Nini Dollar Shave Club's AI Advertising Playbook Inaweza Kufundisha Kila Kanda Kubwa Inayokua

Tangazo la AI iliyotengenezwa sio tena mali ya tu ya mawimbe wa Silicon Valley wenye bajeti za tarakamu tisa. Dollar Shave Club — kanda ya kuombezea ambayo iliyejengwa utambulisho wote wake katika akili nyingi na ukosefu wa heshima — inatumia zana za kutengeneza ili kutoa matokeo ya ubunifu zaidi, haraka zaidi, bila kupoteza uwazi kamili unaojifanya na kufanya tunajulikana hasa sana.

Kamanda Chief Brand and Innovation Officer Laura Higgins amesema wazi kuhusu jinsi kumpanga kuwa na ukabili wa ubunifu. Wazo la kuvuta ni rahisi: kaarithia na AI kushughulikia kujenga kwa kiasi na kasi, habari wahariri wa binadamu kuweka matokeo kuwa inajulikana kama Dollar Shave Club. Inasikika rahisi. Kuifanya vizuri ni kitu lingine kabisa.

Kwa nini Mbinu Kusambaza AI Advertising Zana ni Kweli

Timu za umashariki zinaulizwa kutengeneza maudhimisho zaidi kwa mikakati zaidi — barua pepe, matangazo yaliyolipwa kijamii, kufa matangazo, video — wakati mwingine bila kupata rasilimali ziada. Zana za AI iliyotengenezwa zinaruhusu timu ndogo kupiga kwa kiwango kama kingine kwa kutengeneza nasi za neno, dhana za picha, na pembe za ujumbe kwa sehemu tu ya muda sana katika marudio ya ubunifu wa kawaida.

Kwa ajili ya kanda za changamoto zinazoingia kwa viwanda vikubwa, vizuri vya kimalisa, kasi hii ni kwinza halisi. Marudio ya ubunifu ya haraka inamaanisha ujifunzaji wa haraka. Unajua nini inakubaliana na wataja wako haraka zaidi, ambayo inamaanisha bajeti yako ya tangazo linashughulikia kwa nguvu. Katika aina ambapo gharama za mtaja madereva inayoendelea, njia hii inakua haraka.

Hatari Halisi: Kuingiliana kama Kila Mtu Mwingine

Hapa kuna mvua inayosisimua ambayo haijadiskusishwa kwa kutosha. Zana nyingi za AI iliyotengenezwa zimefundishwa kwa ndani ya mtandao yenye mfumuko sawa. Ikiwa kila kanda inachokaa ujumbe kama vile kuingia kwa mifano inayofanana, matokeo hutaka kuonekana kama kutu kutu. Tangazo linafanya kosa. Sauti ya kanda inakaza. Na kwa kampuni kama Dollar Shave Club — ambaye mahali yake yote ya soko inategemea kuwa na uwazi wa mtu binafsi — ni tatizo la kufa, si tu kama ubunifu mmoja.

Mbinu ya Higgins inafanya AI matokeo kama rasimu ya haraka badala ya bidhaa iliyokamilika. Wahariri wa binadamu wanachunguza nakala, kusukuma zaidi, kuzigeuza nyuma na kitu kinachohisi kwa kweli kwa kanda. Teknolohia inashughulikia ukanda; watu wanaweka uwazi mahali.

Ikiwa wewe ni biashara ndogo kukolea na AI nasi kuandika, hii ndiyo somo kuingia. Endesha zana, tengeneza chaguo, kisha hariri kwa kasi kwa intonation, mahususi, na ajabu. Tangazo la kawaida ni takriban lala zaidi kuliko hakuna tangazo kabisa, kwa sababu linashufisha kwa nguvu mitazamo unayojaribu kujenga.

Mantiki ya Operesheni na Fedha Nyuma ya Mabadiliko

Zaidi ya hoja ya ubunifu, kuna kesi ngumu ya biashara hapa. Kutengeneza tangazo linashughulikia zaidi kupitia marudio ya haraka inamaanisha gharama za chini za uzalishaji na kurudisha kwa kasi zaidi kwa tangazo. Sisi si tu kuweka muda — tunakandamiza marudio kati ya wazo na ufahamu.

Kwa kanda za kukua, hii ni sana kama historia ya operesheni kama ni zaidi ya kama umashariki mmoja. Kampuni inayojua jinsi ya kuchanganya AI iliyotengenezwa na mwongozo wenye ubunifu mzuri ni kusambaza kando wale wazimu zaidi kwa gharama na kasi kwa wakati mmoja. Mkusanyiko huo unakuwa zaidi na zaidi nini ikiwacha kanda zinazohusiana na utambulisho na zile zinazovimba kwa kelele ya mtandao wa matangazo yaliyolipwa.

Nini Hii Inamaanisha Kwa Wamiliki wa Biashara Ndogo

Labda huna kamanda ya dediketa ya uvumbuzi inayoendeza majaribio ya AI sambamba na kazi yako ya kila siku. Hiyo ni sawa. Kanuni ya chini iweze kupigania kila uzani.

• Tumia zana za AI kutengeneza chaguo haraka badala ya kuangalia kwa ukurasa tupu.
• Tumia kichungi cha binadamu kwa intonation, usahihi, na uwazi wa kanda kabla kwa chochote kuenda kwa moja.
• Fuatilia kazi kwa karibu — mabadiliko madogo kwa ujumbe wanaweza kubadilisha kwa kiasi kikubwa kupita viwango.
• Tibu AI kama msaada wa rasimu, si autopilot. Saa inayoacha kuhariri, sauti ya kanda inaanza kuondoka.

Kasi ya majaribio inayoruhusu AI iliyotengenezwa ni maajabu halisi hata kwa bajeti ndogo. Ufunguo ni kubaki katika kiti cha dirisha kwa ubunifu badala ya kusambaza hukumu kwa mifano.

Kuachilia Muda kwa Maamuzi Ambayo Kwa Kweli Kukua kwa Kanda

Kuendesha biashara inayokua inamaanisha majaribio ya marketing yanakaa kando ya matatizo mengi ya uendeshaji. Ikiwa biashara yako inahusisha kufikisha bidhaa kwa wateja — kuongeza waendesha, kutengeneza njia, kuhandle malipizi ya dereva — safu hii ya logistics inaweza kula wakati unao uhitaji kwa fikira za ubunifu na kilengo.

Pigee Courier inafikisha usimamizi wa waendesha, shirka la njia, na malipizi kwenye dashibodi moja rahisi. Wakati mdogo unaopotea kwa utawala wa logistics unamaanisha wakati zaidi unaotumika kwa maamuzi ya ubunifu yanayobadilisha matokeo. Inastahili angalia ikiwa uendelezo ni sehemu ya jinsi kama brand yako inarazimika kwa wateja.

Nukta nzuri Dollar Shave Club inaafisha — ikiwa wanakusudia au la — ni kwamba ufanisi na ubunifu si kinyume. Pata upande wa uendeshaji unatakavyofanya vizuri, elekeza zana zako kwenye matatizo sahihi, na unatengeneza hali kwa kazi nzuri kweli. Hiyo inatumika ikiwa unafanya kazi kwenye brand ya kuozeana au biashara ya uendelezo wa ndani.